凉茶加多宝携手APEC打造饮料品牌

“以往我们缺少一个和世界紧密握手的平台。此次加多宝成功全程携手2014年APEC会议，为我们提供了一个让中国传统凉茶文化进入国际化快车道的机会。”

一手加多宝，一手遥控器。”随着中国好声音第三期火热开播，凉茶加多宝成为这个夏天滋润歌喉的标配。

与此同时，一曲世界好声音已经拉开序幕。8月4日，加多宝与2014年亚太经合组织峰会（下称“APEC会议”）北京市筹备工作领导小组办公室正式签订合作协议，成为2014年APEC会议的特别赞助商，并摘得2014年APEC会议指定饮品的殊荣。

对此，有业内人士评价道：通过与二十一国的亲密接触，凉茶加多宝朝着自己的“凉茶中国梦”又迈出了坚实一步。

凉茶文化走向世界

今年是APEC会议时隔13年重回中国主办，这既是中国以主宾国身份向世界展示自身形象的重要舞台，更是民族品牌走出去、展示中国文化软实力的重要机遇。

作为APEC会议指定饮品，加多宝将全程赞助APEC会议，这对于加多宝来说意味着得到了的认可，得以站在世界的舞台上打造饮料品牌。

作为凉茶，加多宝通过18年的辛勤耕耘，让全球消费者接受并广泛信赖这款正宗凉茶。加多宝已连续七年荣膺中国饮料罐，被广大消费者赞誉为“东方的可口可乐”。

显然，加多宝并没有把市场仅仅定格在国内，此次成功赞助APEC会议，也是积极主动拥抱世界，推动全球消费者品尝到代表中国传统养生文化的凉茶饮品。

亚太经合组织成立之初是一个区域性经济论坛和磋商机构，经过十几年的发展，已逐渐演变为亚太地区重要的经济合作论坛，也是亚太地区别的政府间经济合作机制。2012年在俄罗斯举行的第二十次峰会上，中国前国家主席胡锦涛正式宣布中方已经决定主办2014年的APEC领导人非正式会议。

3个月后，燕山脚下的北京怀柔雁栖湖，将会迎来多国宾客，备受国人欢迎的凉茶加多宝，也会届时出现在会议桌上和客人手中。

作为全球的饮料消费市场，中国有着深厚的历史文化底蕴，而代表着中国传统养生文化的凉茶，发展潜力无限。与APEC会议不断寻求新的增长动力一样，凉茶加多宝也在国际化征程中不断寻求升级发展的动力。

“凉茶漂洋过海，这种海外推广战略多年前就实施了，加多宝在唐人街很受华人欢迎。”饮料营销专家陈玮介绍称，通过赞助APEC这种国际会议，可以将品牌宣传与热点事件结合。“海外存在上百亿的消费市场，加多宝未来有可能取代可口可乐，成为新的饮料业霸主。”

他进一步分析称，海外市场需要找到合适的代理商，毕竟那里的渠道形态、游戏规则与国内不一样，这一切都需要国内凉茶加多宝有一个新的打法。

大品牌，大平台

连续冠名《中国好声音》这档火热节目，凉茶加多宝俘获了众多年轻消费者的心；赞助APEC会议，将会在国内政商界扩大品牌影响，同时也将中国民族饮料品牌和传统凉茶文化推广到全世界。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵对此表示：“以往我们缺少一个和世界紧密握手的平台。此次加多宝成功全程携手2014年APEC会议，为我们提供了一个让中国传统凉茶文化进入国际化快车道的机会。”

一直以来，加多宝集团始终坚持“大品牌、大平台、大事件”的发展战略，从上述《中国好声音》和赞助APEC会议来看，都是强强联合大品牌、跨界整合大平台资源、打造极具轰动效应大事件发展战略的充分体现。

历经18年，加多宝从广东走遍全国、走向世界，不仅创下了让业界惊讶的市场业绩，更缔造了在国内罐装饮料市场超越可口可乐的传奇。

根据公开数据，中国饮料行业总产量已经从2000年的1490.8万吨，迅猛增长到2011年的1.2亿吨，年均增长率高达20.7%。2012年1~9月，在中国饮料行业中，饮用水销售份额占25.65%，碳酸饮料份额占21.91%，茶饮料占16.36%，凉茶占7.21%，果汁占22.24%，功能饮料占6.63%。凉茶市场，加多宝则占到73.0%，当年，加多宝号称销售将超200亿元。

另据欧睿信息咨询公司提供的数据，按价值计算，2013年加多宝占据中国软饮料市场6.1%的份额，较2009年上升4.2%。

在加多宝独领风骚的同时，全球消费景气度则不同于往年。据贝恩公司和凯度消费者指数公司本月发布的报告称，去年消费品市场的年增长率为7.4%，增幅仅为3年前的一半。中国市场研究集团分析师本·卡文德说：“有竞争力的本土品牌正在迅速缩小差距，它们知道如何研发中国人想要的东西。”

作为凉茶，加多宝对于凉茶在中国传统文化、养生方面的地位和作用有着前瞻性的战略规划和推广行动。伴随着加多宝的不断发展壮大和全社会对“中国梦”呼声的高涨，加多宝的“凉茶中国梦”已逐渐成为品牌发展的新内涵和中国文化软实力的新符号。